Pamätáte si ešte, keď rebranding znamenal, že si nejaká značka vymenila logo a zmenila farbu obalu cereálií? Samozrejme to myslím obrazne, ale aj doslovne. Rebranding sa po väčšnie času vzťahoval na akýsi prevrat značky či produktu. Nová identita. No tak vitajte v roku 2025, kde rebranding už dávno nie je len o produktoch. Vďaka TikToku, Instagramu a Pinterestu teraz rebrandujeme sami seba. A to doslova. Od identity, cez vizuálnu estetiku až po životné ciele.
Rebranding identity je dnes trend (áno, trend), ktorý zasahuje najmä generáciu Z. Sama seba sa pýtam, či je to len prechodný výstrelok, alebo odpoveď na chaotický digitálny svet, ktorý si vyžaduje, aby sme boli niekým iným každý týždeň?
Z rebrandu značky na osobnostnú prestavbu
Ako sme už načrtli, historicky sa transformácia vnímania spájala so značkami: keď si Coca-Cola zmenila tvar fľaše alebo keď Apple prešiel na elegantný hliník. Ale osobný rebranding? Ten mal v kultúre vždy svoje miesto. Spomeňme si na ikonické makeover scény z 90. rokov: Clueless, Princess Diaries, Legally Blonde. Premena hlavnej hrdinky bola vizuálnym dôkazom rastu a my sme sa s tým akosi aj stotožnili - nové vlasy, nový šatník, nové ja. Ale dnes?
Identita ako dizajnový projekt?
Na TikToku nájdete pod hashtagom #rebrandme stovky videí, kde si ľudia o druhej ráno plánujú nový život. Scenár: otvroríte si Pinterest, vytvoríte moodboard s fotkami dokonalých ľudí pijúcich matchu v milánskej uličke a zrazu máte jasno - potrebujete nový život. A ideálne aj nový šatník, nový pohár na kávu a nový byt. Ale zamysleli ste sa niekedy, prečo máme pocit, že musíme byť niekým iným, aby sme boli dosť?
Kedysi sme si prechádzali krízou identity okolo puberty. Dnes si ju môžeme stiahnuť z Pinterestu vo forme vizuálnej estetiky. To, kým sme, sa zrazu javí ako vec vkusu. Môžeme byť každý týždeň niekým iným - stačí zmeniť profilovku, bio na Instagrame a outfit.
Ale zároveň s touto nekonečnou „ja verziou” prichádza aj vyčerpanie a únava. Prečo? Pretože budovanie identity na internete si žiada konzistentnosť. Algoritmus má rád kategórie a ľudia na sociálnych sieťach ešte viac.
Tento jav je však symptomatický najmä pre generáciu, ktorá nikdy nepoznala život bez sociálnych sietí. Táto generácia je neustále pozorovaná, hodnotená, lajkovaná a komentovaná. Niet divu, že chceme mať nad svojou prezentáciou kontrolu. No a to niekedy vyústi do úplného rebrandingu. Nie je to ale istý druh drogy? Nie je to tak, že zrazu budeme chcieť byť niekým iným príliš často?
Pinterest / @bysaminahstudio
Psychológia rebrandingu: Prečo túžime po zmene?
Túžba po rebrandingu má hlboké korene v našej psychike. Podľa psychológov náš mozog miluje nové začiatky. Výskumy ukazujú, že dni ako pondelok, nový rok alebo aj prvý deň v mesiaci nás psychologicky nabíjajú chuťou začať odznova. Rebranding, či už fyzický alebo mentálny, nám dáva ilúziu kontroly. V chaotickom svete, kde sú sociálne siete neustálym zdrojom porovnávania, môže byť nový šatník alebo nová ranná rutina náplasťou na pocit neistoty.
Zmena imidžu = pocit znovuzrodenia. Z pohľadu neurovedy sa navyše pri plánovaní nového JA uvoľňuje dopamín - hormón odmeňovania. Už len predstava lepšej verzie seba nám vyvoláva príjemný pocit. A práve preto je také ľahké sa v tom stratiť.
“Začnem od pondelka”
Znie vám to povedome? V pondelok začínam cvičiť, v utorok si pripravím jedálniček, v stredu začnem čítať novú knihu. Tento vnútorný tlak byť stále lepšou verziou seba samého môže byť vyčerpávajúci. A čo je najzaujímavejšie - podľa odborníkov nie je túžba po zmene ničím novým.
Ľudia sa odjakživa snažili o sebareflexiu a rast. Rozdiel je v tom, že dnes z toho robíme content. Zmena je teda síce prirodzená, ale v ére Instagramu a TikToku sa z nej stala verejná udalosť, nad ktorou môžeme startiť kontrolu.
Rebranding verzus konzumerizmus: Kde je hranica?
Ďalšou kapitolou tohto trendu je materializácia zmeny. Nová identita = nový šatník, nové doplnky, nový denník, nová skincare rutina, nové latte s ovseným mliekom, nové bývanie. Každý nový rebranding je sprevádzaný menším výpredajom v našej skrini a menším výbuchom na našom účte.
Nie je to zlé, veď všetci potrebujeme niekedy nový impulz. Ale ak si zakaždým kupujeme sviečku za 40 eur, len aby sme sa cítili ako niekto iný, možno sa treba na chvíľu zastaviť (ale sviečku si môžeme kúpiť aj tak, lebo vonia).
Zdravý rebranding vs. únik pred sebou
Rebranding ako nástroj rastu je super. Horšie je, keď sa meníme preto, lebo máme pocit, že nie sme dosť. A ešte horšie, keď sa meníme len preto, aby sme zapadli do nejakej online kategórie. Lebo čo ak náš algoritmický imprint nie je dosť zaujímavý?
Tu je tenká hranica medzi transformáciou a stratou seba samého. Niekedy sa nevedome prispôsobujeme estetike, ktorú sme videli na TikToku, len aby sme sa cítili súčasťou. Ale naozaj som to ja? Alebo len postava, ktorú si vybral algoritmus?
Ako sa do toho pustiť bez toho, aby sme sa v seba stratili?
- Sebareflexia ako prvý krok: Zoberte si papier alebo otvorte poznámky v mobile a odpovedzte si: Kto chcem byť? Ako sa táto osoba správa? Aké má hodnoty?
- Nezabudnite na svoje „prečo“: Meníte sa preto, že chcete rásť? Alebo preto, že vám to naznačil algoritmus?
- Neporovnávajte sa: Váš moodboard nie je záväzok. Je to inšpirácia pre život či obdobie, aké si chcete vytvoriť.
- Zmena nemusí byť radikálna: Niekedy stačí nový účes, inokedy nový pohľad na svoje doterajšie úspechy. Oba majú význam, no nie?
- Digitálny detox: Na pár dní sa úplne odpojte a sledujte, kto ste, keď vás nikto nelajkuje a nesleduje.
Pomôžu aj otázky ako:
- „Mením sa preto, že cítim rast alebo útek?“
- „Som stále verziou seba alebo niekým, koho som si vysníval?“
- „Zmenil sa môj vkus, alebo len trend?“
Návrat k sebe
Aj keď si po večeroch plánujeme, ako sa staneme tým, kým sa skutočne chceme stať, niekedy zabúdame na to, že už tým človekom vlastne sme. Nie je potrebné vytvárať si úplne novú osobnosť - možno stačí len znovuobjaviť tú svoju. Rebranding môže byť osviežujúci, ale nemusí zakrývať celú tvár. Skutočná zmena začína zvnútra. A niekedy to jediné, čo potrebujeme, je povedať si: „Som dosť - tu a teraz.“
Naše digitálne „ja“ bude vždy trochu iné než to skutočné. A je v poriadku chcieť sa meniť. Horšie by bolo, ak by sme sa zmeniť nechceli. Ak by sme nerástli. Ak by naše nározy zostávali rovnaké. Problém nastáva, keď sa v tejto snahe stratíme.
Rebranding môže byť zábavný, kreatívny a občas aj potrebný. Ale skôr než si kúpite ďalší outfit podľa moodboardu na Pintereste, pripomeňte si, že aj vaše momentálne JA má svoju hodnotu. Koniec koncov, kto by ste boli keby ste nemali sociálne siete?
Zdroj úvodnej fotky: Pinterest / @aortegabl, Pinterest / @becauseofnyc
